Logo e payoff

LOGO e MARCHIO sono il volto di un prodotto, di un servizio, di un'azienda o di un'organizzazione. Il logo è un elemento di testo scritto con la font istituzionale. Il marchio è un simbolo grafico atto a rappresentare, in sintesi, un'azienda, un prodotto o una marca (brand) evocandone i valori, i caratteri distintivi e l'identità visiva. Il marchio, solitamente, è abbinato al logotipo.

Tipicamente è costituito da un simbolo o da una versione o rappresentazione grafica di un nome o di un acronimo che prevede l'uso di un lettering ben preciso. Le caratteristiche fondamentali di un buon logo sono la leggibilità e il suo riconoscimento attraverso tutti i media.